El estudio realizado por Duff & Phelps para evaluar el porcentaje por derechos de denominación en los estadios, ha garantizado que el Juventus Stadium pasará a valer en torno a 2023 (tras expirar contrato con SportFive) un total de 18 M€ anuales. Hasta el momento eran 6,5 M€.
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La Juventus de Turín se incluye así en el décimo lugar del ranking por valor potencial del nombre del estadio. En primer lugar están el Real Madrid y FC Barcelona, que si vendieran estos derechos a Santiago Bernabeu y Camp Nou podrían recaudar 36,5 M€ anuales. El tercer lugar lo ocupa el Manchester United con Old Trafford (30,5 M€).
Cabe señalar que la práctica de transferir derechos al nombre del estadio aún no está muy extendida a nivel mundial: en la Bundesliga, el 80% de los clubes han firmado acuerdos de este tipo, pero el porcentaje cae al 30% en la Premier League. Aún así, parece que será un hecho que se irá acrecentando.
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